来源：互联网转载 | 更新日期：2023-12-13 11:54:51

对于Facebook广告平台来说，素材是重中之重，一条优秀的创意素材能够让广告在众多的商家中脱颖而出，因此广告主都在不断的测试什么样的广告创意会更受客户的青睐。对于一条Facebook广告来说，除了最基本的图片和视频本身，我们还要加上标题、文本、号召按钮等元素，来共同组建成一个完整的广告。

很多情况下，我们不只有一套素材，也不只有一条广告文案。那么怎么样的排列组合能得到最好的效果呢?按照之前的做法，大家在上广告的时候可能要上传很多条广告，每个广告只更改其中的一个元素，之后再跟不同的受众进行排列组合来进行测试，表现好的留下来，表现不好的暂停掉。这样就需要创建很多的广告。

这种方法除了上传广告工作量大以外，还要花很多时间来做优化，并且会花掉一些不必要的预算来用于测试广告，所以说对于测试广告来说这并不是一个最理想的情况。针对广告主们对测试广告方面的需求，Facebook在近期推出了DynamicCreative(动态素材)功能。今天就给大家隆重介绍下什么是Facebook动态素材。

动态素材功能是一种工具，它能自动将不同的创意素材进行排列组合并投放。系统通过选取广告的各个组成部分(图片、视频、标题、说明和行动号召等)，将这些元素组合成不同的创意方案并投放给受众，以找到表现最好的广告素材组合。

这个功能是怎么实现的呢?

首先我们要上传一些Facebook广告需要的基本元素，利用这些元素系统会自动排列组合生成一系列不同的广告版本。比如大家可以上传4张图片，2个tittle和2个call to action, 系统就会自动创建4x2x2=16个广告。

广告生成之后，这些素材就会开始投放，系统会先用少量的预算来进行基础的测试，系统会着重展示那些成效高的创意元素，这样就能确保始终向受众展示效果最好的创意。

使用动态素材需满足以下条件：

支持的广告目标：

- 转化量

- 应用安装量

- 访问量

支持的格式：

- 单图片

- 单视频

支持的版位：

- 桌面版和移动版 Facebook 动态消息

- 右边栏

- Instagram 动态消息

- Audience Network

支持的创意数量说明：

- 标题：最多 5 个标题

- 图片/视频：最多 10 张图片或 10 条视频

- 文本：最多 5 段正文文本

- 说明：最多 5 段说明

- 行动号召：最多 5 个行动号召

这里需要注意的是，系统最多可以生成30个不同的广告创意。

接下来我们详细给大家讲解动态素材是怎么创建的？

Step1

在广告层级，可以看到使用动态素材的选项，点击单选按钮，开启动态素材。

Step2

上传多张图片或多段视频。目前仅可使用图片或视频;不可以使用同时含图片和视频的混合素材源。

Step3

点击 + 添加来上传多个正文文本、标题和说明。

Step4

从下拉菜单中选择多个行动号召。

Step5

全部素材上传完成后，可以预览广告的不同版本。在预览版块，点击查看更多版本来查看素材的各种组合。

这么多的素材投放后，如何衡量哪条广告最好呢?

比如我们想测试的是不同video的效果，我们就可以Breakdown by asset 再选择video，来查看不同视频的投放效果。

目前动态素材这个新功能正在逐渐覆盖到全部的广告账户，不久后大家就都可以使用Dynamic Creative了，想想都激动呢~

以上内容属作者个人观点，不代表本站立场！如有侵权，请联系我们。