来源：互联网转载 | 更新日期：2023-12-26 10:23:12

UTM 参数（utm参数）是 Urchin Tracking Module (UTM) 的简称，是 Urchin 公司开发的一个功能模块。2005 年谷歌收购了 Urchin，GA 沿用 UTM 来跟踪创建的活动，现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。

UTM 参数是问号后面的所有内容。不用担心链接过长，我们还可以使用URL缩短器使链接让用户更容易接受。

UTM参数与分析程序配合使用，为我们提供社交媒体结果的详细数据。

有五种不同的 UTM 参数。最后两个是可选的，专门用于跟踪付费广告系列。

1. 活动来源

这表示社交网络，搜索引擎，新闻通讯名称或其他驱动流量的特定来源。

示例：Facebook、twetter、blog、新闻通讯等。

UTM 代码： utm_source

示例代码：utm_source=facebook

2. 活动媒介

跟踪驱动流量的渠道类型：自然社交、付费社交、电子邮件等。

示例：cpc、organic_social

UTM 代码： utm_medium

示例代码：utm_medium=paid_social

3. 广告系列名称

为每个广告系列命名，以便跟踪转化情况。这可以是产品名称、竞赛名称、用于标识特定销售或促销的代码、influencer ID 或标语。

示例：summer_sale、free_trial

UTM 代码： utm_campaign

示例代码：utm_campaign=summer_sale

4. 活动期限

使用此 UTM 标签可以跟踪付费关键字或关键短语。

示例：social_media、newyork_cupcakes

5. 活动内容

通过此参数，我们可以跟踪广告系列中的不同广告。

示例：video_ad、text_ad、blue_banner、green_banner

UTM 代码： utm_content

示例代码：utm_content=video_ad

我们可以在一个链接中同时使用所有 UTM 参数。它们都排在？之后，用 & 符号隔开。

因此，使用上面的所有示例代码，与UTM参数的链接将是：

http：//www.yourdomain.com？utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

但我们不必手动将 UTM 跟踪添加到链接中。我们可以使用 UTM 参数生成器无差错地将 UTM 附加到链接。

使用utm跟踪有什么优点

utm广告参数，可以帮助运营和营销人员更好的监控自己的流量来源，易观方舟结合自身的分析能力，对不同渠道来的流量用户行为、转化效果进行细分。

有10个流量渠道，我们就可以知道10个人群的不同表现。

1、同样每天10000元的广告费用，投放两个不同的门户网站，获客成本完全不同，那么是否可以将更多的资源倾注于更好的广告投放地；

2、投放在移动端的广告，用户会在某些环节跳出，是不是可以检查一下落地页的兼容问题；

3、KOL的效果到底如何？这次我们不光谈曝光，还要看人群的真正转化，卖口红的小男孩让那么多人看到我的口红，但真正卖掉了多少？

……

对自己的客户越了解，我们就可以越清晰的知道如何更好的服务客户。